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Kurz gesagt
Frequency Capping begrenzt, wie oft dieselbe Person eine Anzeige in einem Zeitraum sieht. Im B2B mit kleinen Zielgruppen entscheidet dieser Wert darüber, ob Budget Reichweite bringt oder nur Wiederholung.
Dieser Beitrag stammt von Januar 2025. Aktuelle Preise und Konditionen von KRAUSS stehen auf der Fakten-Seite und der Preisseite.
Ein Wert von drei bis vier Einblendungen pro Woche ist ein Startpunkt, kein Gesetz.
Stand: Oktober 2026. KRAUSS schaltet Anzeigen im Performance Marketing. Die Einstellungen richten sich nach Zielgruppe, Budget und Angebot und werden mit Ihrem Team abgestimmt.
Was bedeutet Frequency Capping genau?
Die Frequenz ist die Zahl der Einblendungen je Person in einem Zeitraum. Das Capping setzt eine Obergrenze. Die Plattform zeigt die Anzeige dann keiner Person mehr, sobald sie die Grenze erreicht hat, und spielt das Budget an andere Personen aus. Die Grenzen gelten je Anzeige, je Anzeigengruppe oder über das Konto, je nach Werkzeug.
Wie rechnen Sie den richtigen Wert aus?
Die Rechnung hängt an drei Größen: die Zielgruppe, die Frequenz und das Budget. Ein Beispiel mit Annahmen:
| Größe | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Zielgruppe in der Region | 600 Entscheider | Annahme für das Beispiel |
| Obergrenze je Woche | 4 Einblendungen je Person | Vorschlag, anpassbar |
| Zeitraum | 4 Wochen | Annahme |
| Maximale Einblendungen | 600 × 4 × 4 = 9.600 | Rechnung |
| Preis je 1.000 Einblendungen | 12 Euro | Annahme, bitte mit Ihrem Konto prüfen |
| Budget für die Reichweite | 9.600 / 1.000 × 12 = 115 Euro | Rechnung |
Quelle: Rechenbeispiel der Redaktion, Stand 10/2026. Alle Preise und Mengen sind Annahmen und keine Angebote.
Verdoppelt sich das Budget, steigen die Einblendungen bei derselben Grenze nicht mit. Das Geld bleibt dann ungenutzt oder fließt in Personen, die die Anzeige nur einmal sehen. In diesem Fall erweitern Sie die Zielgruppe oder wechseln das Angebot, statt die Grenze hochzusetzen.
Termine mit Kaufinteresse
Ihr Kalender voll mit Verkaufsterminen.
Wir übernehmen die Erstansprache, Ihr Vertrieb führt die Abschlussgespräche.
- Bei Ihnen bestätigt
- Beim Kunden bestätigt[2]
Praxisbeispiel: Wie viele Personen sahen die Anzeige zehnmal?
In einem Projekt für einen Hersteller von Großküchentechnik lief eine Anzeige ohne Grenze an 480 Entscheider. Nach vier Wochen hatten 62 Personen die Anzeige mehr als zehnmal gesehen, und die Klickrate fiel von 1,8 auf 0,6 Prozent. Nach der Einführung von drei Einblendungen pro Woche sank die Zahl der Vielseher auf 4, und die Klickrate lag wieder bei 1,4 Prozent. Die Zahlen sind anonymisiert und gerundet.
Wann hilft Frequency Capping nicht?
Bei sehr großen Zielgruppen wirkt die Grenze kaum, weil kaum jemand sie erreicht. Bei einem Angebot mit langem Entscheidungsweg ist eine höhere Frequenz manchmal sinnvoll, weil der Entscheider mehrmals in Kontakt kommen muss. Eine Grenze ersetzt auch keine gute Anzeige: Wer eine schwache Botschaft strenger begrenzt, verliert nur Zeit.
Welche Checkliste hilft bei der Einstellung?
- Die Zielgruppengröße ist bekannt, bevor Sie eine Grenze setzen
- Die Grenze gilt für den richtigen Zeitraum, Tag oder Woche
- Die Auswertung zeigt Klickrate und Termine nach Frequenz
- Ein Test läuft mit zwei Grenzen über mindestens vier Wochen
- Die Anzeige wechselt nach zwei bis drei Wochen, bevor sie verbrennt
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Was bringt die Telefonebene dazu?
Eine Anzeige mit begrenzter Frequenz erzeugt Kontakte, die nicht überhitzt werden. Wer nach der Anzeige anruft, trifft auf jemanden, der die Botschaft nicht zum fünften Mal gesehen hat. Den Erstkontakt beschreibt die Seite Kaltakquise-Agentur. Die Anzeigen selbst führen wir auf der Seite Performance Marketing aus.
Den Begriff Frequenz erklärt das Glossar. Für die Berechnung Ihrer Zahlen eignet sich der Wirtschaftlichkeits-Rechner, der die Rechnung mit Ihren Werten durchführt.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Frequency Capping?
Frequency Capping setzt eine Obergrenze, wie oft dieselbe Person eine Anzeige in einem Zeitraum sieht. Erreicht sie die Grenze, zeigt die Plattform die Anzeige nicht mehr.
Welcher Wert ist im B2B sinnvoll?
Drei bis vier Einblendungen pro Woche sind ein Startpunkt für kleine Zielgruppen. Testen Sie zwei Grenzen über mindestens vier Wochen, bevor Sie sich festlegen.
Wie berechne ich die maximale Reichweite?
Zielgruppe mal Obergrenze mal Zeitraum ergibt die maximalen Einblendungen. Mit dem Preis je tausend Einblendungen erhalten Sie den Budgetbedarf für diese Reichweite.
Hilft eine strenge Grenze immer?
Nein. Eine strenge Grenze begrenzt Verschwendung, ersetzt aber keine gute Anzeige. Bei langen Entscheidungswegen kann eine höhere Frequenz sinnvoll sein.
Auf welcher Ebene setze ich die Grenze?
Je nach Werkzeug auf Anzeige, Anzeigengruppe oder Konto. Prüfen Sie, welche Ebene Ihre Plattform bietet und welche Ihre Auswertung trennt.
Woran erkenne ich eine zu hohe Frequenz?
Die Klickrate sinkt, während die Ausgaben gleich bleiben. Ein Blick auf die Zahl der Vielseher zeigt, wie viele Personen die Anzeige oft sehen.
Wann sollte ich eine Anzeige wechseln?
Nach zwei bis drei Wochen mit sinkender Klickrate oder wenn die Vielseher deutlich zunehmen. Ein neuer Anlass hält die Zielgruppe aufmerksam.
Liefert KRAUSS die Anzeigen mit Frequenzgrenzen?
KRAUSS schaltet Anzeigen im Performance Marketing. Die Grenzen stimmen wir mit Ihrem Budget, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Angebot ab.
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